2019

Was ist ein Werbekonzept (Werbestrategie)

Ein Werbekonzept, bspw. von R. Festge GmbH & Co. KG, enthält Aussagen über die anzusprechende Werbezielgruppe, die zu übermittelnde Werbebbotschaft, die einzuschlagende Anspracherichtung sowie das zur Verfügung stehende Werbebudget. Zu den Elementen eines Werbekonzeptes gehören Werbeziele, Zielgruppen, Werbeobjekte, Werbemittel, Werbegestaltung und Werbedosierung. (1) Werbeziele Zu den möglichen Werbezielen gehören: - Einführungswerbung zur Information über ein neu kreiertes Produkt, Bekanntmachen des Produkts und Aufbau eines Produkt- oder Markenimages, - Erhaltungs- und Erinnerungswerbung zur Fortsetzung der Bewerbung eines schon bekannten Produkts, Erinnerung und Absatzerhaltung bzw.